在全面推进乡村振兴、大力发展乡村特色文旅的背景下，数字化赋能乡土文化传承已经成为重要发展方向。湖州师范大学人文学院一支名为 “数绘乡韵” 的社会实践调研团队立足浙江多地古村落开展实地调研，聚焦乡土文化传播的现实短板，探索低成本、可复制的数字化文旅新路径，为古村落文化活化传播、文旅业态提质增效与县域本土广告产业转型升级提供新思路。

古村落承载着丰富的民俗风情、历史典故与红色小故事，是宝贵的乡土文化资源。但当前不少古村依旧依赖传统静态文字实体广告标牌作为文化展示载体，内容以简单文字罗列为主，形式枯燥呆板、互动性不足，很难吸引游客驻足细读；普通二维码讲解方案又极易受到乡村弱网、信号不稳定等环境制约，经常出现加载失败、无法访问的问题。反观市面上成熟的商业化 AR 文旅项目，前期硬件、内容开发投入高昂，后期运维门槛高、持续成本大，适配大型景区，却很难在资金有限、运维力量薄弱的普通村镇推广落地。与此同时，县域本土广告加工企业具备标牌设计、加工制作、现场安装等实体落地能力，熟悉本地乡村场景，却缺少 AIGC 内容生产、AR 交互开发等数字化技术，跟不上数字文旅转型节奏，难以共享文旅数字化带来的发展红利，本土产业价值没能充分释放。

（图为实践调研实景图）

针对这一系列现实难题，该调研团队紧扣 “发展成就” 组别研究导向，聚焦数字技术赋能乡村文旅、带动本土产业发展的实践方向，深入走访浙北、浙南多个特色古村落。团队面向四类核心调研对象系统开展调研工作：面向游客了解文旅体验、文化接收偏好；面向本地村民收集乡土文化传承诉求；面向基层村干部掌握村镇文旅建设的资金、运维痛点与发展规划；面向本土广告从业者摸清县域标牌加工行业数字化转型堵点。通过线上线下问卷发放、面对面深度访谈、村落实地踏勘观察等多种方式采集一手数据，同时依托拉斯韦尔 5W 传播、人机协同、AIGC 敏捷治理、产业生态协同等相关理论开展整理、归纳与实证分析，梳理现有模式的矛盾与突破口，最终形成《让古村会 “说话”：AIGC+AR 交互式实体广告赋能乡村文旅的实践调研》社会调查报告成果。

（图片为团队对本地村民的实地访谈）

调研提出 “AIGC 生成内容初稿、文史专家与村集体校对审核、本土广告企业承接实体制作” 的 WebAR 交互式实体标识方案。依托轻量化 WebAR 技术，游客无需下载专属 APP，扫描标牌二维码即可解锁沉浸式的乡土故事、民俗传说与红色文化讲解，打破传统标牌单向灌输的局限。团队同步搭建常态化游客反馈收集渠道，持续收集游览体验与内容建议，反向推动讲解文案、AR 场景不断迭代优化，形成 “内容制作 — 实地投放 — 用户反馈 — 版本更新” 的闭环。这套模式轻量化、落地门槛低，不用高额硬件投入，一方面实现乡土文化活态化、趣味化传播，提升古村游览体验，有效延长游客村内停留时长，间接拉动农家乐、土特产、非遗手作等业态消费，拓宽村民经营性增收渠道；另一方面赋能县域本土广告加工企业，帮助传统标牌业务叠加数字化交互能力，推动本地广告业态转型升级，让数字文旅带来的产业收益留存县域本土，惠及本地市场主体。

团队负责人介绍，项目始终拒绝 “技术悬浮”，摒弃重投入、高运维的商业化方案，不追求华而不实的复杂设备，所有设计优先贴合乡村有限财政预算、网络信号不稳、基层运维力量薄弱等现实条件，着力打造低成本、可复制、易推广的县域样板，成熟后可快速向资源相近的同类村镇输出。下一步，团队将持续对接村镇基层、本土广告主体，积极推进方案试点落地，把调研成果转化为可落地的实践产品，以青年学子的智力力量助力乡村文化振兴，为长三角乃至全国同类古村落探索轻量化数字文旅建设路径提供可借鉴的实践样本。

（这是团队的样本设计图）